Kirolaz hausnartzen dudanean, irudiz eta une zirraragarriz betetzen zait burua: azken minutuan irabazlearen gola, esprint ikaragarrian gurutzatutako helmuga, edo erraketa baten soinua pilota bat jotzen. Baina jokoaren emozioaz haratago, kirola marketinaren munduarekin nola ulertzen den aztertzea gustatzen zait.
Niretzat, talde inbatible bat bezalakoak dira. Taldeak, atletak eta kirol-ekitaldiak, funtsean, markak dira berez. Kamisetetako logoetatik hasi eta babes korporatibo handietaraino, kirolak produktuak eta zerbitzuak sustatzeko eszenatoki izugarri ahaltsua eskaintzen du.
Benetan liluratzen nauena da kirol-marketina ez dela soilik estadio batean edo partida baten transmisioan iragarkiak jartzea. Bestela, audientziarekin berpizten diren istorioak kontatzea, marka bat haien emozioekin eta balioekin lotzea beren talde edo kirol gogokoenarekin.